2020年，疫情这只黑天鹅，让直播再度被推上风口。在突飞猛进的增量里，零售行业靠它直播卖货，医疗行业用它为焦虑的人们科普防疫知识，农民则从中找到了一条纾困的途径……从野蛮生长、井喷、爆发，再到有序和规范，直播正在政策新规的指引下迎来新生。

　　1月28日开始，给雷神山和火神山作监工，刷爆各大社交媒体平台。视频直播本身就具备自我阐释的能力，而“慢直播”的差异化体现，在环境、流程、细节、语言甚至动作上使真实变得触手可及，将视频本身的这种能力发挥到了极致。

　　以柞水木耳为代表，农产品通过电商平台销售，正迎来爆发增长期。今年，阿里巴巴启动“春雷计划”，在全国建设1000个数字农业基地，深入原产地直采，组织产地溯源直播。此外，拼多多、京东、苏宁等也纷纷开启了直播发展计划，直播正在成为扶持农副产品“上行”的标配手段。

　　2月13日，小米10发布会首次采用纯线上直播方式举办。与传统的线下发布会相比，云发布会不仅避免了人群大量聚集所带来的风险，并且节省了商家在场地、人力等方面的费用。随着5G，人工智能的发展，在疫情常态化后，云会议势必将受到越来多企业的推崇。

　　众所周知，淘宝、快手、抖音，已经成为了直播电商三巨头，京东、拼多多、百度、美团等平台也先后入局直播带货，腾讯自然不甘落后。6月底微信小商店内测开始，8月3日视频号助手内测开始，9月底视频号推广小程序上线月份双向打通视频号和公众号，微信视频号迅速开启了进击之路，这也給原本竞争激烈的电商直播再添了一把火。

　　直播带货风潮盛行之际，不少品牌的总裁亲自入场开播，小米、携程、格力、网易等不少企业的高层纷纷走进直播间力争将产品声量进一步放大。梁建章，亲自“披挂”上阵，30多场直播为疫情下的携程揭开了新序幕；董明珠，13场直播卖掉400多亿，为格力销售打开新的大门……未来，类似企业家带货和网红带货会长期共存，这是否将成为“常规零售业态”，有待市场验证。

　　一张写有“刘一刀”刘涛的工牌，掀起了明星直播带货的高潮。5月9日，影星刘涛化名“刘一刀”入职聚划算，开启带货主播生涯。此后，郑爽、汪涵、林依轮、王耀庆、张庭......一干明星纷纷开播带货。试水全新的领域，一部分明显场下的战绩显赫，成为风口的闪亮人物；另一部分，则是销量过低、刷单、假货等现象频出，留下了一地鸡毛。

　　一个卖得了火箭、推得来水稻；一个凭借“OH MY GOD”和“买它”将直播带出圈，谈起直播自然绕开的两位“王炸”人物——薇娅、李佳琦。今年，疫情这只黑天鹅催熟了直播业态，直播+电商模式在疫情期间得到了进一步的优化和延展，从目前全平台的趋势来看，头部主播和 MCN 将会进一步收割流量，而中部以下的 MCN 将面临更加激烈的竞争，一场洗礼不可避免。若要问李佳琦和薇娅还能播多久？“如果你今天不直播了，说不定你的粉丝就会被那另外的9999场直播吸引住了。”——李佳琦

　　“燕窝事件”、“羊毛衫事件”，一个是网红流量时代的“幸运儿”，一个是科技圈的流量人物，辛巴、罗永浩等头部带货主播陷入了各种“假货”丑闻漩涡中，引发全民关注。目前，直播带货行业监管尚未健全，不规范的操作、蜂拥而至的“名气主播”只会让行业开倒车，更会让用户群体流失，至于主播能红多久，投票权终在消费者手中。

　　今年7月6日，由人社部、市场监管总局、国家统计局三部门联合发布的9个新职业中，“网络营销师”下的“直播销售员”正式成为一种新职业、新工种，电商主播也拥有了属于自己的“名号”。

　　2020年11月23日，国家广电总局发布《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》（行业规范）。通知强调“不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会”、“未成年用户不能打赏”、“打击数据造假”等。监管文件不断出台，对行业而言是好事，相比于无序发展，通过持续的监管施压，厘清平台、商家、主播的责任划分及其违法成本，让三方在直播过程中严格要求，同时也能更好保障消费者权益。