8月22日晚间，港股游戏公司友谊时光发布截至2022年6月30日止中期业绩报告。2022年上半年，该公司实现收益8.26亿元，同比减少0.8%；净亏损7296.2万元，去年同期为1.3亿元ayx爱游戏，同比转亏。

　　这是友谊时光上市三年来首次交出亏损的成绩单。而在此之前，该公司的业绩疲软早已有迹可循，2021年上半年及全年，其均经历了营收、净利润双双下滑的窘境。

　　友谊时光于2019年10月上市，旗下产品专注女性向游戏，主要包括《熹妃传》、《熹妃Q传》、《浮生为卿歌》以及今年上线的《凌云诺》等。

　　友谊时光2021年业绩下滑、2022年上半年亏损，正和女性向游戏的故事走向破灭，如出一辙。

　　先抛开女性向游戏，仅从中小游戏公司而论，也可从友谊时光身上看到发展难题。

　　整体来说，新老作品青黄不接和单个爆款产品盈利难题，都是此类中小游戏公司的发展核心问题。

　　同时，ayx爱游戏该公司的游戏有典型的“开局即巅峰”特征，导致上线数据极佳，但难以持久。

　　友谊时光自己也承认，收益的减少主要来源于期间的开支较大，包括新产品《凌云诺》上线产生的集中推广开支、整体品牌营销升级带来的相关开支、在核心人才储备、研发工具迭代及新技术探索等领域的研发投入增加。同时爱游戏资讯，集团老游戏随着生命周期的增长，相关收益也有正常的回落。

　　所谓女性向网游可以挖掘女性玩家蓝海、市场规模百亿之类的言论不过是无稽之谈和诱惑资本市场的“PPT”。

　　本质上，女性向游戏吸引女性玩家，是为了让更多的男性玩家涌入，形成黏性，至于画风唯美、主题以女主为特色，或霸道总裁爱上我的恋爱风。

　　不过只是让女性进入、驱动男性跟风的一种噱头ayx爱游戏，且这种内容的持续性不足，往往开局即巅峰，加上风格单一、很容易审美疲劳。

　　而是锁定独有之故事、独有之画风、独有之高粘性用户、独有之游戏体验，去深挖宽游戏赛道。

　　该游戏是友谊时光首款正版女性职场养成手游，其改编自热门同名小说，这一经典IP在正式上线前已经为游戏带来了不少关注热度。

　　友谊时光在宣传稿中宣称，杜拉拉将打破以往“古风、霸道总裁、纸片人恋爱、换装”等女性较为柔弱的刻板形象，聚焦都市女性的自信与独立，构造“职场生活都要有态度”的核心价值。

　　作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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